кристофер брэнд

Кляйн Наоми "No Logo - Люди против брендов" - Семинары кристофер брэнд бизнес тренинги продаж, управление персоналом, тренинги @import url("/css/ie.css"); /**/ Главная / Библиотека / Маркетинг, реклама, PR (136) / поиск по автору поиск по названию поиск по тексту книги "Агенты перемен": все круче кристофер брэнд круче Однако же поход к нашему нынешнему состоянию "мировой" крутизны, едва только начавшись, чуть было сразу кристофер брэнд не закончился. К 1993 году трудно было бы найти компанию, занимающуюся производством одежды, продуктов питания, напитков или работающую в шоу-бизнесе кристофер брэнд индустрии развлечений, которая не жаждала бы тех плодов, которые сулил молодежный рынок. Однако многие из этих компаний понятия не имели о том, как до них добраться. В то самое время, когда нагрянула зависть к крутизне, многие корпорации никого не принимали на работу кристофер брэнд старались оправиться от массовых сокращений, большинство из которых проводилось по принципу "нанят последним - уволен первым, - общепринятому правилу, господствовавшему во времена рецессии конца 80-х. Таким образом, в компаниях осталось гораздо меньше молодых служащих, кристофер брэнд новые не могли сразу пробиться на сколько-нибудь заметный уровень: руководители корпораций оказались в нелепом положении - среди их знакомых вряд ли нашелся бы хоть кто-нибудь младше тридцати. В этом лесу без поросли сама молодежь вдруг сделалась какой-то экзотикой, кристофер брэнд информация о людях "поколения X", "поколения Y" кристофер брэнд о "двадцати-с-чем-то-летних" стала самым дорогостоящим товаром. К счастью, на рынке труда уже томилось множество голодных "двадцати-с-чем-то-летних" молодых людей. Как хорошие капиталисты, многие из этих молодых трудящихся сразу увидели для себя рыночную нишу: быть профессионально молодыми. Без обиняков, открытым текстом они убеждали своих потенциальных боссов, что если их примут на работу, то атрибуты улетной, пацанской контркультуры будут доставляться пачками прямо к порогу не реже раза в неделю, кристофер брэнд тогда компания станет до того крутой, что ее начнут уважать в молодежных тусовках. Они сулили корпорациям внимание прослойки молодых потребителей, обещали цифровую революцию кристофер брэнд прямую дорогу к захвату новых рынков. И, как мы теперь уже знаем, получив эти места, проводники крутизны не сочли нужным преобразовываться в похожих на клоны "белых воротничков". Многих из них кристофер брэнд сейчас можно часто встретить в коридорах крупнейших корпораций, входящих в рейтинги журнала Fortune, одетых, как мальчики из тинейджерской тусовки, только что скейтборда не хватает. Они оставляют записки начальству: "Коли уж тут гудят всю ночь, почему бы для крутизны не пустить в фонтанчики для воды холодный травяной чай с женьшенем". Завтрашние СЕО, сегодня они не служащие - они, по бытующему в IBM выражению, "агенты перемен". А может, это самозванцы кристофер брэнд лицедеи, вечно интригующие функционеры, прячущие под полою хип-хоповские сноубордистские прибамбасы? Ничуть не бывало. Многие из этих молодых сотрудников - настоящая находка, рафинированные кристофер брэнд лояльные птенцы тусовочных гнезд, из которых они пришли кристофер брэнд ради которых теперь работают, до конца преданные делу трансформации своих брэндов. Как Том Круз в "Джерри Магвайр", они сидят на работе до глубокой ночи, кропят манифесты кристофер брэнд революционные трактаты о необходимости применять все новое, чихать на бюрократию, идти в сеть, если не хочешь остаться за бортом, кристофер брэнд переделывать рекламную кампанию: так, чтобы все "тащились", чтобы "небо в алмазах", чтобы "полный улет". А что говорят обо всем этом боссы "агентов перемен"? Они говорят: "Конечно, тащите все это сюда!" Компании, которые стремятся скроить самобытность своих брэндов так, чтобы те органично вплетались в дух времени, понимают вместе с Маршаллом Макклюэном: "Что нынче модно, то кристофер брэнд доходно". "Агенты перемен" щелкнули по сорокалетнему самолюбию своих боссов одним лишь тем, что просто явились: как же теперь ему, боссу, обрести связь с такими вот радикалами, - ведь все мы сидим внутри одной компьютерной сети! Взгляните на Netscape: там уже нет менеджера по персоналу, кристофер брэнд есть Марджи Мейдер, Директор По Найму Крутых Людей. Когда журналист из Fast Company спросил ее: "Как вы выискиваете признаки крутизны на собеседовании?" - она ответила: "…есть люди, из которых крутизна так кристофер брэнд прет: один приехал ко мне на собеседование прямо на скейтборде; с другим я беседовала на поле для хоккея на роликах"[10]. На MTV две ассистентки продюсера, обе по имени Мелисса, совместно написали некий документ, обретший известность как "Манифест двух Мелисс", призывая кристофер брэнд без того уже до невозможности бойкий телеканал стать еще бойче. ("Мы хотим более чистого, более яркого, более веселого MTV" - вот одно из их дерзких требований). Прочтя этот трактат, президент MTV Джуди Макграт сказала одному коллеге: "Мне так кристофер брэнд хочется повыгонять всех кристофер брэнд вся кристофер брэнд поставить у руля этих людей"[11]. Ее соратник по бунту Том Фрестон, исполнительный директор MTV, объясняет: "Джуди по природе своей не переносит истеблишмент. Стоит кому-нибудь сказать: „Послать бы эту жирную свинью подальше", кристофер брэнд она готова слушать этого человека"[12]. "Охотники за крутизной": официальные сталкеры молодежной культуры Пока "агенты перемен" собирались приобщить корпоративный мир к крутизне изнутри, новая отрасль под названием "охотники за крутизной"[23], или "кулхантеры", обещала сделать то же самое снаружи. Все самые крутые корпоративные "консультанты по крутизне" - Sputnik, журнал The L. Report, Bureau de Style - были основаны между 1994 кристофер брэнд 1996 годами, как раз ко времени, чтобы представить себя брэндам как их персональных поставщиков крутизны. Идея была проста: они станут лазить по карманам новейшего стиля жизни, фиксировать их содержимое на видеоленту кристофер брэнд поставлять клиентам Reebok, Absolut Vodka, Levi's кристофер брэнд др. в сопровождении таких дерзновенных лозунгов, как "Монахи - это круто"[13]. Они станут советовать своим клиентам использовать в рекламе иронию, сюр, "вирусный маркетинг". В своей книге "Стили улицы" основатели Sputnik Жанин Лопиано-Мисдом кристофер брэнд Джоанна Де Люка признаются, что едва ли не всякий может проинтервьюировать кучку молодежи кристофер брэнд потом делать обобщения, "но откуда нам знать, те ли это ребята, - мы что, лазили к ним в комод? Отслеживали их повседневную жизнь? Тусовались с ними?… Кто они - формирующее вкусы ядро целевой потребительской группы или подражатели, слепо следующие за модой?"[14]. В отличие от маркетологов, которые берут на прицел фокус-группы кристофер брэнд изучают тинейджеров, как будто это лабораторные крысы-переростки, Sputnik - "свой среди своих", он в тусовке, он с ними, законодателями крутизны. Разумеется, не надо все это принимать за чистую монету. "Кулхантеры" кристофер брэнд их клиенты-корпорации сплетены в своеобразном садомазохистском симбиотическом танце: клиентам до смерти необходимо верить в существование где-то там, за поворотом, нетронутого источника крутизны, кристофер брэнд ловцы, стараясь сделать свои указания более ценными, преувеличивают кризис доверия, с которым столкнулись брэнды. И тем не менее ради отдаленного шанса для брэнда X стать очередным Nike многие корпорации более чем готовы раскошелиться. И вот супербрэнды, во всеоружии своих "агентов перемен" кристофер брэнд своих "кулхантеров", становятся неутомимыми выслеживателями тинейджеров, идя, как ищейки, на запах крутизны, куда бы он ни вел. В 1974 году Норман Майлер назвал распыляемую городскими граффитчиками краску "артиллерией войны между улицей кристофер брэнд истеблишментом". "Ты выстреливаешь своим именем, и, может быть, что-то в общем устройстве системы издаст предсмертный крик. Ибо твое имя теперь лежит поверх их имени… твое присутствие наступает на их Присутствие, твое прозвище нависает над их тусовкой"[15]. Двадцать пять лет спустя эти отношения строятся ровно наоборот. Собирая сведения от старых мастеров граффити, супербрэнды навесили свои этикетки на всех, включая самих граффитчиков. И больше просто не существует места, которого бы они не застолбили, оставив его без клейма, без маркировки, без своего логотипа. Хип-хоп раскручивает брэнды Как мы уже видели, в 80-х, чтобы быть замеченным на рынке, надо было быть относительно богатым. В 90-х достаточно было быть крутым. Как заметил в журнале Vogue модельер Кристиан Лакруа: "Страшно сказать, как часто самые волнующие концепции одежды можно найти у самых бедных людей"[16]. Все прошедшее десятилетие черная молодежь городских трущоб была рынком, который промоутеры кристофер брэнд брэнд-менеджеры самым агрессивным образом перелопачивали в поисках "смысла" кристофер брэнд самобытности, чтобы примерить их на себя. Таким был ключ к успеху Nike кристофер брэнд Tommy Hilfiger, которые взлетели к брэндовой суперзвездности в большой мере благодаря пацанам из бедных кварталов, которые инкорпорировали образы Nike кристофер брэнд Hilfiger в стиль хип-хоп как раз в тот самый момент, когда MTV кристофер брэнд Vibe (первый массовый журнал хип-хопа, основанный в 1992 году) вывели на становящуюся все заметнее арену молодежной культуры рэп. "Страна Хип-хоп, - пишут в Street Trends Лопиано-Мисдом кристофер брэнд Де Люка, - первой принимает в свой мир какого-нибудь дизайнера или известную марку кристофер брэнд делает ее концептуальным образцом нового стиля. Или, говоря их собственными словами, они их раскручивают[17]. Такие компании, как Stussy, Hilfiger, Polo, DKNY кристофер брэнд Nike, не стали бороться с пиратским использованием своих логотипов на футболках кристофер брэнд бейсбольных кепках в бедных городских кварталах, кристофер брэнд некоторые из них, судя по всему, оставили сколько-нибудь серьезные попытки пресечь повальное воровство в своих магазинах. Хозяева больших брэндов теперь уже поняли, что торговая марка приносит прибыль не только тогда, когда вашу одежду покупают, но кристофер брэнд тогда, когда ваш логотип видят на "правильных людях", как справедливо заметил Фил Спер из Рере Jeans. По правде сказать, разговоры владельцев глобальных брэндов о том, что "надо быть крутым", - это чаще всего косвенный способ сказать, "надо быть черным". Точно так же, как история американской крутизны - это на самом деле, по многим утверждениям, история афро-американской культуры - от джаза кристофер брэнд блюза до рок-н-ролла кристофер брэнд рэпа, так же для многих супербрэндов охота за крутизной просто означает охоту за культурой чернокожего населения. Вот почему первой остановкой "охотников за крутизной" были баскетбольные площадки беднейших американских кварталов. Новейшая глава в истории американского ажиотажа, который можно назвать "погоней за нищетой как стилем жизни", началась в 1986 году, когда рэпперы группы Run-DMC вдохнули новую жизнь в продукцию фирмы Adidas своим хитовым диском "Мои адидасы" - данью уважения к любимому брэнду. Уже тогда за дико популярным рэп-трио ходили орды фанатов, копируя их характерный стиль - золотые медальоны, черно-белые тренировочные костюмы от Adidas кристофер брэнд адидасовские же низкие кроссовки, носимые без шнурков. "Мы их носим всю жизнь", - сказал тогда о своей адидасовской обуви Даррил МакДэниелс (также известный под именем DMC)[18]. Какое-то время все было хорошо, но потом Расселу Симмонсу, президенту записывающей Run-DMC фирмы Def Jam Records, пришло в голову, что за ту поддержку, что парни предоставляют Adidas, им надо бы платить. Он обратился в эту немецкую обувную фирму с просьбой подбросить деньжат на турне 1987 года под названием "Навеки вместе". Руководство Adidas скривилось, глядя на перспективу быть связанными с рэпом, который в те времена то высокомерно не замечали как быстро проходящий бзик, то поносили как подстрекательство к мятежу. Чтобы помочь адидасовским "шишкам" изменить свое отношение к делу, Симмонс повел парочку из них на шоу Run-DMC. Вот как описал это событие в Black Enterprise Кристофер Вон: "В самый кульминационный момент, когда группа исполняла песню ["Мои адидасы"], один из них завопил: "Ну-ка, все вместе, тряхнем адидасами!" - кристофер брэнд три тысячи пар кроссовок сотрясли воздух. Никогда еще боссы Adidas не вытаскивали свои чековые книжки так быстро"[19]. К моменту открытия ежегодной Выставки спортивной обуви в Атланте Adidas уже успел объявить о новой серии обуви Run-DMC - Super Star кристофер брэнд Ultra Star, - "специально разработанной, чтобы носить без шнурков"[20]. Со времени "Моих адидасов" на волю случая в "уличном" брэндинге уже не оставлялось ничего. Крупнейшие фирмы звукозаписи, например BMG, теперь нанимают "уличные бригады" городской чернокожей молодежи, чтобы те в своих кварталах исполняли хип-хоповские записи кристофер брэнд устраивали партизанские рейды с расклеиванием плакатов кристофер брэнд стакеров. Базирующаяся в Лос-Анджелесе Steven Rifkind Company заявляет себя как маркетинговая фирма, "специализирующаяся на распространении слухов кристофер брэнд создании молвы в городских кварталах кристофер брэнд трущобах"[21]. Сам Рифкинд является исполнительным директором фирмы, записывающей рэп, Loud Records, кристофер брэнд корпорации масштаба Nike платят ему сотни тысяч долларов, чтобы научиться делать свои брэнды крутыми в восприятии законодательницы мод - чернокожей молодежи. Компания Nike настолько зациклена на заимствовании стиля, жизненных ценностей, установок кристофер брэнд визуальных образов у чернокожей городской молодежи, что у нее есть для этого даже собственное словечко: браинг (broing): это когда маркетологи кристофер брэнд дизайнеры из Nike выносят опытные образцы в глубинные кварталы Нью-Йорка, Филадельфии или Чикаго кристофер брэнд говорят: "Эй, бра, попробуем обувку?"[24] - чтобы оценить реакцию на новые фасоны кристофер брэнд создать вокруг себя шум. В интервью с репортером Джошом Фейтом дизайнер Nike Аарон Купер рассказал, как его в Гарлеме обратили в "браинг": "Мы идем на спортивную площадку кристофер брэнд вываливаем там гору обуви. Это невероятно. Детишки слетают с катушек. Вот когда начинаешь понимать всю важность Nike. Это когда пацан говорит тебе, что Nike в его жизни - вещь номер один, кристофер брэнд номер два - это его девчонка"[22]. Nike преуспел даже в брэндинге баскетбольных площадок, где он проводит "браинг" через свое филантропическое крыло - P.L.A.Y. (от английского Participate in the Lives of Youth - "участвуем в жизни молодежи"). P.L.A.Y. спонсирует спортивные мероприятия в бедных городских кварталах в обмен на то, чтобы всем хорошо были видны эмблемы Nike, в том числе кристофер брэнд гигантские загогулины в центре опять выходящих из небытия городских баскетбольных площадок. В более фешенебельных частях города это назвали бы рекламой, кристофер брэнд рекламные площади надо было бы оплачивать, но по эту сторону социального барьера Nike ничего не платит за рекламу, да еще экономит на налогах, списывая расходы на организацию спортивных площадок на благотворительность. Tommy Hilfiger: в гетто кристофер брэнд обратно Tommy Hilfiger еще больше, чем Nike или Adidas, превратил подражание крутизне городских гетто в науку массового маркетинга. Hilfiger вывел формулу, которую с тех пор скопировали Polo, Nautica, Munsingwear кристофер брэнд некоторые другие производители одежды, ищущие коротких путей к сердцам посетителей городских торговых центров. Как кристофер брэнд у деполитизированной, гиперпатриотичной Benetton, рекламные объявления Hilfiger представляют собой клубок Кейп-Кодовского мультикультурализма: черные с хорошо выскобленными лицами оттягиваются рядом с обвеваемыми ветром белолицыми своими братьями кристофер брэнд сестрами в этом потрясающем загородном клубе на небесах, кристофер брэнд всегда на фоне развивающегося американского флага. "Уважая друг друга, мы можем понять любую культуру, любое сообщество, - утверждает компания. - Мы способствуем распространению… концепции американской мечты"[23]. Но упрямые факты межрасового финансового успеха Tommy имеют отношение не столько к поискам общей почвы между разными культурами, сколько к мощи кристофер брэнд мифологии, встроенным в американскую систему расовой сегрегации. Томми Хильфигер начинал вполне пристойно - одежда в стиле белых "преппи", в традициях Ralph Lauren кристофер брэнд Lacoste. Но вскоре модельер осознал, что его одежду каким-то образом выделяют в кварталах городской бедноты, где, следуя философии хип-хопа "красиво жить не запретишь", дети из бедных кристофер брэнд рабочих семей обретали в гетто общественное положение, натягивая на себя одеяния кристофер брэнд аксессуары не доступных им по дороговизне развлечений, таких, как горные лыжи, гольф кристофер брэнд даже парусный спорт. Для того, может быть, чтобы лучше встроить свой брэнд в эти фантазии горожан, Хильфигер начал сознательно добиваться того, чтобы его одежда ассоциировалась с этими видами спорта, снимая свои рекламные ролики в яхт-клубах, на пляжах кристофер брэнд прочих маринистических пленэрах. В то же время кристофер брэнд сама одежда была перекроена так, чтобы более непосредственно вписываться в хип-хоповскую эстетику. Культуролог Пол Смит описывает этот сдвиг как "переход к более смелым расцветкам, более объемным кристофер брэнд мешковатым фасонам, множеству капюшонов кристофер брэнд шнурков кристофер брэнд более заметному размещению логотипов кристофер брэнд марки Хильфигера"[24]. Кроме того, он неизменно снабжал бесплатной одеждой известных рэпперов вроде Снупа Догга и, прочно связав яхт-клуб кристофер брэнд гетто в сознании потребителей, стал выпускать серию хронографов под маркой Tommy Hilfiger. Как только марка Tommy Hilfiger утвердилась как неизменный атрибут гетто, сразу началась настоящая торговля - не просто на сравнительно небольшом рынке молодежи бедных городских кварталов, но на гораздо более обширном рынке белых кристофер брэнд азиатских мальчишек кристофер брэнд девчонок из среднего класса, которые подражают стилю чернокожих во всем - от сленга до пристрастий в спорте кристофер брэнд музыке. Объем продаж компании в 1998 году достиг 847 миллионов долларов - по сравнению с какими-то жалкими 53 миллионами в 1991-м, когда одежда от Hilfiger была еще, по выражению Смита, "одеждой юных республиканцев"[25]. Подобно многому из того, что происходит в "охоте за крутизной", маркетинг Hilfiger паразитирует на том взаимном отчуждении, что таится в глубине американских расовых отношений: привлекать белую молодежь, фетишизирующую стиль черных, кристофер брэнд черную молодежь, фетишизирующую богатство белых. Indie Inc. Давая читателям журнала Fortune совет о том, как работать на рынке товаров для девочек-подростков, журналист Нина Манк пишет, что "надо притвориться, будто они ворочают всем… Притворитесь, что именно они всем заправляют… Притворитесь, будто девчонки - самые главные"[25]. Выглядеть огромной корпорацией может быть выгодно на Уолл-стрит, но, как владельцы брэндов скоро обнаружили во время своей "охоты за крутизной", клич торговца на Кул-стрит - "инди"[26], "независимость". Многие корпорации благодаря такому изменению своего имиджа спасли свое лицо, выйдя на рынок с псевдонезависимыми брэндами, такими, как сигареты Politix от Moonlight Tobacco (любезно предоставлены фирмой Philip Morris), сигареты Dave's от Dave's Tobacco Company (тот же Philip Morris), сигареты Old Navy's, продававшимися якобы как излишки армейских запасов (Gap) кристофер брэнд OK Cola (Coka-Cola). В попытках нажиться на тоске потребителей по независимости, сама Coca-Cola, самый узнаваемый в мире брэнд, попробовала спуститься в катакомбы. Опасаясь, что для строго следящих за имиджем подростков она является частью истеблишмента, компания запустила в штате Висконсин рекламную кампанию, в которой кока-кола объявлялась "неофициальным напитком штата". Кампания включала в себя фрагменты "ложных" передач якобы пиратской радиостанции под названием ЕКОС - Соке наоборот. Чтобы не дать себя обскакать, Old Navy (собственность Gap) кристофер брэнд в самом деле открыла специально для поддержки своего брэнда собственную "пиратскую" радиостанцию - высокочастотный передатчик, поймать который можно было только в непосредственной близости от одного из чикагских рекламных щитов компании[26]. А в 1999 году, когда Levi's решила, что пора наверстать упущенную крутизну, она тоже обратилась к использованию псевдонезависимого имиджа кристофер брэнд выпустила джинсы серий Red Line (без какого-либо упоминания марки Levi's) кристофер брэнд К-1 Khakis (без упоминания Levi's, Dockers). Они продают 501-е [27] кристофер брэнд считают, что это прилично Даже наш бунт превращать в наличность. Чумбауамба, "Вот как мы им благодарны." Ироническое потребительство: ломки не потребуется Но Levi's, похоже, опять пропустила очередной "сдвиг парадигмы"[28]. Не успели эти попытки выявить наименее нуждающиеся в ярлыках виды товаров массового производства, как музыка в стиле панк-рок начинает диктовать моду на презрительные усмешки на лицах этих неуловимых законодателей моды, этих крутых ребятишек, многие из которых, пока брэнды раскачивались, уже прошли стадию независимости кристофер брэнд бунтарства. Теперь способом выразить свое презрение к массовой культуре был для них не отказ от нее, а, наоборот, полная ей отдача - но со скрытым ироническим оттенком. Они смотрели Melrose Place, ели морепродукты со стейками в неизменных ресторанах, пели Фрэнка Синатру под караоке кристофер брэнд потягивали девчачьи напитки в барах, что считалось большой крутизной кристофер брэнд смелостью, потому что - ну просто потому, что это делали они. Тем самым они не только высказывались подрывным образом в отношении культуры, избежать которой не могли физически, но кристофер брэнд отвергали доктринерское пуританство феминизма 70-х, серьезность поисков самоопределения кристофер брэнд самобытности 60-х кристофер брэнд буквальное прочтение столь многих критиков культуры. Добро пожаловать в "ироническое потребительство"! Редакторы журнала Hermenaut сформулировали рецепт так: Вслед за покойным этнологом Мишелем де Серто мы предпочитаем сосредоточивать внимание на независимом пользовании продуктами массовой культуры, которое, подобно уловкам маскирующихся рыб кристофер брэнд насекомых, скорее всего, кристофер брэнд не "свергнет систему", но позволит нам остаться невредимыми кристофер брэнд автономными внутри нее, кристофер брэнд это может оказаться лучшим из всего, на что имеет смысл уповать… Поехать в Disney World, чтобы облить кислотой или как-нибудь иначе поизмываться над Микки Маусом, - в этом нет ничего революционного. Поехать же в Disney World с полным сознанием того, насколько это смешно кристофер брэнд глупо, кристофер брэнд все же провести там время весело кристофер брэнд беспечно, каким-то почти бессознательным, даже психопатическим образом, - это нечто совсем другое. Это то, что Серто называет "искусством быть посередине", кристофер брэнд это единственный путь подлинной свободы в сегодняшней культуре. Будем же получать удовольствие от Вауwаtсh, Джо Кэмела, журнала Wired кристофер брэнд даже от глянцевых книг об обществе лицемерия, но не будем поддаваться их пленительному соблазну[27]. Чтобы быть поистине крутыми в такой сложной обстановке, брэнды должны перемежать свои торговые кличи слоями этой свойственной ироничному наблюдателю эстетики в духе "некрутое - это круто": они должны издеваться над собой в своих же текстах, возражать себе же, быть б/у кристофер брэнд новыми одновременно. А после того как брэнды кристофер брэнд их "охотники за крутизной" снабдили ярлычками все доступные им слои культуры, для них оказалось вполне естественным заполнить узенькую полоску мозгового пространства, еще не охваченного маркетингом, но уже занятого иронией, заранее продуманными снисходительными ухмылками знающего человека, чужими тренерскими замечаниями кристофер брэнд даже живой имитацией мысленных образов зрителя. "Брэнды Нового Барахла, - замечает писатель Ник Комптон, говоря о пошлости стиля компаний, подобных Diesel, - предлагают нам рамки достаточно широкие, чтобы мы могли в них жить, любить кристофер брэнд смеяться"[28]. Pop Up Videos, телепрограмма канала VH1, в которой музыкальные видеоклипы украшены пузырями, изображающими, как это обычно делается в комиксах, мысли, сопровождающие музыку, может служить вершиной этой рекламной иронии. Ключевая, смыслонесущая фраза выхватывается раньше, чем она до кого-либо доходит, кристофер брэнд из нее сразу же делается социальный комментарий - обыкновенное зубоскальство, - если не совершенно никчемное, то уж, во всяком случае, вряд ли оправдывающее энергетические затраты. Уютная, защищенная, самодостаточная ниша иронии брэндам гораздо более впору, нежели попытки совершенно серьезно связывать фруктовые напитки с рок-группами андерграунда или кроссовки с известными рэпперами. Собственно говоря, ирония кристофер брэнд стеб стали для ищущих новой крутой самобытности брэндов настолько довлеющими, что продолжают работать на их имидж даже задним числом. Оказывается, что этот маркетинговый выверт "чем хуже, тем лучше" можно использовать для того, чтобы воскресить безнадежно некрутые, "отстойные" брэнды кристофер брэнд убыточную продукцию культуры. Например, через шесть месяцев после провала в кинотеатрах фильма "Шоу-герлз" студия Metro Golden Meyers пронюхала, что это "сексплуатационное" кино неплохо расходится на видео, причем не просто как квазиреспектабельная порнография. Судя по всему, группы "двадцати-с-чем-то-летних" закатывали иронические тусовки на тему "Шоу-герлз", злобно насмехаясь над кошмарным сценарием кристофер брэнд переполняясь ужасом при виде напоминающих аэробику сексуальных контактов. Не удовлетворяясь доходами от продажи фильмов на видеокассетах, MGM решила заново пустить фильм в прокат под видом новой версии английского фильма 1975 года Rocky Horror. На этот раз в газетных рекламных объявлениях никто даже не делал вида, будто серьезно восхищается картиной. Наоборот, приводили цитаты из разгромных рецензий кристофер брэнд объявляли "Шоу-герлз" "классикой стеба" кристофер брэнд "торжеством неизмеримо низкопробного китча". Для предварительного показа в Нью-Йорке студия даже наняла армию трансвеститов, чтобы они орали на весь зал через мегафоны в самые гнусные кинематографические моменты. Протягивая щупальца брэндинга в каждый закоулок молодежной культуры, высасывая для своего брэнд-имиджа соки не только таких уличных стилей, как хип-хоп, но кристофер брэнд психологических установок типа "иронической отстраненности" кристофер брэнд "охоты за крутизной" в поисках того, что плохо лежит, маркетинговая экспансия должна была идти все дальше кристофер брэнд дальше, кристофер брэнд вот ей остался единственный незахваченный рубеж: прошлое. Ведь что такое, если вдуматься, ретро, как не история, потребляемая заново - с прохладительными напитками от PepsiCo, с ментоловыми освежителями дыхания кристофер брэнд с телефонными карточками в нагрузку? Как ясно показал выход серии Lost in Space ("Затерянный в космосе") из трилогии Star Wars ("Звездные войны") кристофер брэнд запуск The Phantom Menace ("Призрачной угрозы"), мантрой ретроискусства стало "Снова вместе!": Голливуд путешествует назад во времени, чтобы обратить в свою пользу немыслимо благоприятные возможности, которые кристофер брэнд не снились маркетологам прошлых лет. Страницы1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28← предыдущая целиком следующая → Весь материал, представленный на данной странице, предназначен исключительно для ознакомления. Если вы являетесь правообладателем какого-либо из представленных материалов кристофер брэнд не желаете, чтобы ссылка на него находилась на нашем сайте, свяжитесь с нами, кристофер брэнд мы немедленно удалим ее. О компании Расписание Тренинги Клубы Ведущие Вакансии Наши клиенты Библиотека Дайджест журналов HR-клуб Великие имена Forbes TOP 100 Аренда Программа для руководителей Рассылки Новости Бизнес Класса Дайджест бизнес журналов Афоризмы кристофер брэнд юмор для руководителей Ваш e-mail: О тренинг-центре "Бизнес Класс" - школа бизнеса с уникальным курсом семинаров кристофер брэнд тренингов. Подробнее о бизнес-образовании в нашем тренинг центре читайте в разделе «О компании» Добавить страницу в закладки Тренинги по теме Технологии принятия решений Современный менеджмент: международные стандарты управленияТренинг командообразования Ближайшие тренинги 29 - 30 апреля «Эксперт - руководитель» Семинар-руководство по эксплуатации человека человеком. 13 мая «Современный менеджмент: оргструктуры» Тренинг о том, как построить оптимальную организационную структуру 14 - 15 мая «Переговоры без поражений» Этот тренинг о том, как успешно совместить результат кристофер брэнд отношения с партнером 20 - 21 мая «Результативное управление персоналом» Тренинг о том, где у них «кнопка» или как добиться максимального результата от ваших сотрудников ВСЕ РАСПИСАНИЕ Ближайшие клубы 30 апреля «Клуб переговорщиков» 20 мая «Клуб руководителей» Заповеди руководителя Блез ПаскальДоводы, до которых человек додумывается сам, обычно убеждают его больше, нежели те, которые пришли в голову другим. © Учебный центр «Бизнес-класс»: Курсы кристофер брэнд тренинги в Москве. +7 (495) 935-81-87 Схема проезда Сделано: «Белая Чайка» Сделать стартовой разделы ливнесборные решетка сварочный пост клеить нанесение профиль salamander кулер 775 сдача ielts рукавичка доставка измеритель фаза нуль листогибы оформление свадеб перегородка сантехкабин крот-95 три цвета: синий измеритель температры rittal масло облепих.концентрат доставка суша бак накопитель поставка тройник перех редизайн кострома газонокосилка stiga электрокотел магнитный решетка протеин напыление ппу центральный детский мир мустанг лазер ароматный мир электромонтажный стол учет данный автошкола холодильник бош 8800 gold рассылка адрес kiev apartaments service пежо 307 бахила полиэтиленовый бюджетирование кристофер брэнд