универсам красный площадь

Интегрированная теория эффектов масс-медиа Маркетинг | Менеджмент | Индустрия | Управление персоналом | Инвестиции | Новости Статьи Обзоры Литература Законодательство Интегрированная теория эффектов масс-медиа В своей более ранней работе Дж. Фиске цитировал "интегрированную теорию эффектов масс-медиа", в соответствии с которой масс-медиа удовлетворяет таким потребностям человека:1. Потребность в понимании социального мира.2. Потребность действовать разумно универсам красный площадь успешно в этом мире.3. Потребность в уходе в фантазию от ежедневных проблем универсам красный площадь напряжения [473, р. 73].Насилие, как он считает, является частью мужской популярной культуры. В такой мужской культуре женщины изображаются только как жертвы или как проститутки, что отражает их подчиненную роль по отношению к мужчине. В принципе из мыльной оперы каждый может прочесть то, что ему хочется. В массовом тексте принципиально не может быть однозначного сообщения, универсам красный площадь только многозначное. Дж. Фиске определяет эту ситуацию еще точнее: "Популярные тексты должны предлагать не жественность значений, но множественность путей прочтения, моделей потребления" [473, р. 145]. И далее по поводу дизайна современных универсамов: "Стратегией здесь становится производство контекста, в которо м люди хотели бы задержаться, универсамы должны быть открыты большому объему популярных употреблений универсам красный площадь неупотреблений".Дж. Фиске увидел эффект массовости в транслятивной модели Мадонны. "В популярной культуре объектом почитания в меньшей степени является текст или художник — универсам красный площадь в большей исполнитель, который, как Мадонна, существует только интертекстуально. Ни один концерт, альбом, видео, плакат, обложка пластинки не являются адекватным текстом Мадонны. Интертекстуальная компетентность является центральной для популярной продуктивности создания значений из текстов" [472, р. 125]. Мадонна как текст не является полной, пока не поставлена в систему циркуляции. Еще одной особенностью Мадонны, по Фиске, является наличие противоречий в ее образе. Она универсам красный площадь сексуальна с мужских позиций, универсам красный площадь сексуально самодостаточна с позиции женской. Вероятно, этим преследуется цель привлечь как можно большее число поклонников, даже противоположных ориентации.Вслед за М. Бахтиным он анализирует карнавал, считая его подчиненным "принципу т ела", материальности жизни, которая оказывается важнее индивидуальности, идеологии универсам красный площадь общества. На материальном уровне тела все оказываются равны, поскольку здесь не проявляются никакие привилегии, дарованные обществом в виде иерархических рангов универсам красный площадь преимуществ. Зритель карнавальных событий утрирует радость смотрения. Здесь объект воздействует только на физические чувства. Здесь нет обозначения чего-то иного, стоящего за происходящим, здесь есть только то, что присутствует перед глазами. Ярким примером подобного рода являются все спортивные состязания.Одновременно происходит смена универсам красный площадь иных обязательных составляющих, как считает М. Бахтин. Происходит глобальная смена верха универсам красный площадь низа, при которой каждое сообщение теперь производится в новой системе координат. "Существует плоскость, где побои брань носят не бытовой универсам красный площадь частный характер, но являются символическими действами, направленными на высшее - на "короля". Эта плоскость есть народно-праздничная система образов, ярче всего представленная карнавалом (но, конечно, не только им). В этой же плоскости (...) встречаются универсам красный площадь пересекаются кухня универсам красный площадь битва в образах разъятого на части тела" [20, с. 220]. И далее: "В этой системе образов король есть шут. Его всенародно избирают, его затем всенародно же осмеивают, ругают универсам красный площадь бьют, когда время его царствования пройдет, подобно тому как осмеивают, бьют, разрывают на части, сжигают универсам красный площадь топят еще универсам красный площадь сегодня масленичное чучело уходящей зимы или чучело старого года" [20]. Сопоставление с двусмысленностью сообщения Мадонны, повтор такой же неоднозначности в комиксе универсам красный площадь в карнавале, говорит о ней как о принципиальной черте этого типа коммуникации. Получается, что четко выдерживает иерархию (какой бы она ни была) только официальная идеология. Это, например, демонстрация трудящихся на Красной площади. Карнавал сразу же ломает ситуацию. Однако нам представляется, что он не просто переворачивает ситуацию, делая шутом короля. Более точным нам представляется следующее: происходит иное наполнение старой иерархии. Мы просто заполняем ее иным объектом (шут вм есто короля), но не меняем саму эту иерархию. Аналогом карнавала служит кабаре, о сути которого М. Петровский написал: "Кабаре - скорее способ поведения, чем особый, литературно репрезентируемый текст, но это поведение может осуществляться с большей или меньшей интенсивностью универсам красный площадь закрепляться в том или ином литературно оформленном тексте. Следовало бы говорить о кабаретности - качестве, связанном с описанной структурой универсам красный площадь способом выражаться в известном диапазоне" [244, с. 18]. Здесь снова реализация "кабаретности" возникает на ином уровне. Но это тоже жанр, максимально приближающийся к своему потребителю.Дж. Фиске применяет понимание мифа Р. Бартом к описанию культурных мифов, передаваемых ТВ [473]. При помощи этих культурных мифов, к примеру, мы понимаем такой феномен, как "армия". Знак первого порядка может показать нам солдата. Армия в мифе (а это уже знак второго порядка, построенный на базе первых) предстает как "наши парни, которые являются профессионалами универсам красный площадь которые хорошо вооружены универсам красный площадь технически оснащ ены". Когда телекамера показывает нам события сквозь плечи солдат, то мы смотрим на мир как бы с их стороны, универсам красный площадь не нейтрально. Такой тип изображения часто избирается вестернами универсам красный площадь военными фильмами. "Новостные сообщения универсам красный площадь художественные коммуникации используют близкие знаки, поскольку они естественным образом отсылают к тому же мифу в нашей культуре" [473, р. 43]. Для показа профессионализации армия в новостях всегда движется в заранее определенном порядке на заранее определенные позиции. "Эта согласованность лучше выражается как концептуальное движение, поскольку миф об армии не тотален в единый момент восприятия, универсам красный площадь скорее является цепочкой концептов, вдоль которых движутся наши реакции" [473, р. 43]. Дж. Фиске отмечает в качестве важной характеристики мифа его динамизм. Они все время изменяются, обновляются, универсам красный площадь телевидение играет при этом немаловажную роль.Профессор Умберто Эко (Италия) также говорит о жанрах массовой культуры как написанных одновременно как автором, так универсам красный площадь читателем [463]. Он анализирует при э том супермена, шпионские романы Я. Флеминга, "Парижские тайны" Эжена Сю. Здесь вновь возникает идея литературы как коллажа, как китча.У. Эко связывает супермена с идеей внешне-ориентированного человека Д. Рисмена, считая, что универсам красный площадь реклама, универсам красный площадь пропаганда, универсам красный площадь паблик рилейшнз действуют в ситуации патерналистской педагогики, где нет планирования, исходящего от самого субъекта. Он не отвечает ни за свое прошлое, ни за будущее, ему просто предлагают результаты уже созданных проектов, которые соответствуют его желаниям. При этом данный тип литературы несет в себе очень избыточное сообщение. У. Эко считает, что большая часть популярных нарративов - это нарративы избыточности. В мире очень насыщенном информацией, очень напряженном психологически массовая литература должна давать возможность расслабиться, универсам красный площадь это несомненно возможно только в случае избыточного сообщения.Избыточность реализуется также, по его мнению, в итеративности, свойственной массовому искусству. "Если мы исследуем итеративную схему со структурной точки зр ения, мы понимаем, что имеем дело с типичным сообщением высокой избыточности" [463, р. 120]. С другой стороны, оно значимо универсам красный площадь с точки зрения коммуникативности: "Средство итерации является одним из механизмов, на котором основан уход от действительности, в частности типы, которые реализованы в телевизионной рекламе" [463, р. 117]. В этом случае он имеет в виду повторяемость рекламных слоганов универсам красный площадь т.д.Основой письма в случае массовой культуры являются не чисто структурные требования, универсам красный площадь имеющиеся социально-психологические проблемы. Есть определенное напряжение, которое затем пытаются разрешить. Именно в этом аспекте У. Эко рассматривает "Парижские тайны" Эжена Сю. "Элементы реальности (Париж универсам красный площадь его бедные) универсам красный площадь элементы фантазии (решения Родольфо) должны ударять читателя на каждом шагу, овладевая его вниманием универсам красный площадь играя на его чувствах. Сюжет, следовательно, должен быть организован таким образом, чтобы предоставлять кульминацию разоблачения, т.е. удивления" [463, р. 132]. Чтобы незнакомое стало знакомым, универсам красный площадь читатель мог с ебя идентифицировать с ним, необходимо следующее: "Длинные отрезки избыточного материала должны быть, следовательно, вставлены в сюжет; другими словами, автор должен обстоятельно останавливаться на неожиданном, чтобы сделать его знакомым" [463, р. 132].Свое рассмотрение романа Э. Сю он завершает посту-лированием принципа, лежащего в основе универсам красный площадь массовой коммуникации, универсам красный площадь массовой культуры:"Сообщение, которое исходит от культурной элиты (от культурной группы или от определенного типа коммуникативных руководителей, которые связаны с политической или экономической группой, находящейся при власти), выражено в терминах фиксированного кода, но оно воспринимается разными группами получателей универсам красный площадь дешифровывается ими на основе других кодов. Смысл сообщения часто проходит определенную фильтрацию универсам красный площадь отклонение в процессе, который полностью меняет его "прагматическую" функцию" [463, р. 141].Противопоставление Бонда универсам красный площадь Злодея реализуется в массе характеристик. Верность vs предательства, англосаксонское происхождение vs иного, диск омфорт универсам красный площадь жертвенность vs роскоши врага, импровизация (шанс) vs плановости универсам красный площадь т.д. Женщина Бонда первоначально принадлежит Злодею. В типичной схеме она красива универсам красный площадь несчастлива, встреча с Бондом открывает ее человеческие характеристики, Бонд овладевает ею универсам красный площадь в конце теряет ее.У. Эко видит определенную архетипичность в текстах Бонда. Присутствуют, например, такие архетипы, как Путешествие универсам красный площадь Еда. "Путешествие происходит в Машине (и здесь используется богатый символизм автомобиля, типичный для нашего столетия), на Поезде (другой архетип, выходящий из употребления), Самолетом или Кораблем" [463, р. 155]. В свою очередь Бонд очень серьезно относится к еде универсам красный площадь выбору блюд. И все это весьма существенные элементы сюжета: "Поезд универсам красный площадь машина представляют собой борьбу с противником: прежде чем путешествие завершается, один из двух должен закончить свои действия универсам красный площадь получить шах универсам красный площадь мат" [463, р. 156].В целом роман Я. Флеминга У. Эко представляет в виде следующей схемы (вероятно, навеянной работами В. Проппа):А. М двигается универсам красный площадь дает зада ние Бонду;Б. Злодей движется универсам красный площадь предстает перед Бондом: Бонд движется универсам красный площадь объявляет первый шах Злодею или Злодей делает первый шах Бонду;В. Женщина движется универсам красный площадь показывается перед Бондом;Г. Бонд берет Женщину (овладевает ею или начинает ее соблазнять);Д. Злодей захватывает Бонда (вместе или без Женщины);Е. Злодей пытает Бонда (вместе или без Женщины);Ж. Бонд бьет Злодея (убивает его, или убивает его представителей, или помогает убить их);3. Бонд наслаждается Женщиной, которую затем теряет.У. Эко заявляет, что все восемь шагов обязательно представлены в любом романе Я. Флеминга. Иногда может встретиться только несколько иной их порядок.И вновь возникает проблема избыточности. "Под видом машины, производящей информацию, криминальный роман производит избыточность; притворяясь, что возбуждает читателя, фактически отправляет его в состояние лени воображения универсам красный площадь создает уход от действительности рассказывая не неизвестное, универсам красный площадь уже известное" [463, р. 160]. Все планы преступника известны заранее. Читатель заранее знает, что Б онд будет победителем. Перед ним проходит минимальный объем новой информации. Флеминг обстоятельно описывает страница за страницей вещи, ландшафты, события, которые не играют никакой роли для развития сюжета, затем внезапно в нескольких абзацах излагает самые невероятные ситуации. У. Эко видит в этом столкновение двух стилей. Флеминг достигает нужного уровня доверия в описании знакомого. Описания дают не энциклопедическую информацию, универсам красный площадь литературные воспоминания.Методом письма Флеминга он считает китч, литературный коллаж, видя в нем основной принцип структуры его текста. При этом здесь вновь возникает проблема читателя. "Поскольку декодирование сообщение не может быть задано его автором, но зависит от конкретных условий восприятия, трудно догадаться, кем является или будет являться Флеминг для его читателей. Когда акт коммуникации вызывает ответ в общественном мнении, верификация будет иметь место не в пределах книги, но в обществе, которое читает ее" [463, р. 172].Профессора Роберт Ходж универсам красный площадь Гюнтер Кресс пытают ся применить семиотические механизмы для исследования массовой культуры [492]. Исходной единицей для них становится сообщение: "Наименьшей семиотической формой, конкретно существующей, является сообщение. У сообщения есть направленность — у него есть источник универсам красный площадь получатель, социальный контекст универсам красный площадь цель" [492, р. 5]. При этом они считают, что если модальные указатели широко распространены в вербальном языке, то в визуальном коде они менее четки. Они исследуют комиксы, пытаясь определить, что в них указывает на реальный, универсам красный площадь что на воображаемый мир. При этом модальные оценки визуального текста оказываются не фиксированными, универсам красный площадь зависимыми от позиции универсам красный площадь ориентации получателя. Жанры, которые можно классифицировать либо содержательно (вестерн, фантастика, романтика), либо по каналу (карикатура, комикс, фильм, телевидение, рисунок), обладают своими собственными модальными маркерами.Они подвергли отдельному рассмотрению также такой жанр, как семейные фотографии, где зафиксировано несколько поколений одной семьи (кто сидит, кто стоит, как изображены на руках совсем маленькие дети). Для описания семейных фото предлагаются два параметра: +/- близость (=+/- солидарность) универсам красный площадь +/- высота (+/- власть).Р. Ходж универсам красный площадь Г. Кресс также рассматривают иллюстрированную адаптацию для детей книги Дж. Хэрриота. "Визуальный универсам красный площадь вербальный текст взаимодействуют, контрастируют, противоречат универсам красный площадь модализируют друг друга различными путями" [492, р. 238].Анализируются такие социальные события, как похороны, свадьбы, дни рождения. Последние также важны, поскольку отмечают переход индивида от одного статуса к другому. В случае свадьбы строго фиксировано, на какой палец жених должен надеть кольцо невесте. Именно мужчина первым надевает кольцо, что демонстрирует предпочтения между полами. С другой стороны, манифестируется "день невесты". Именно ее фотографируют универсам красный площадь выносят на обложки. С ее приходом в церковь начинается церемония. В поздравительных открытках невесту изображают выше жениха. И даже официальные фотографии свадьбы леди Дианы демонстрировали приоритетность и менно ее, универсам красный площадь не членов королевской семьи.При рассмотрении значений стилей одежды в рамках идеологических комплексов авторы указывают, к примеру, что принцесса Диана на четырех страницах австралийского женского журнала изображена в 17 версиях себя самой. Вывод авторов очень интересен: "Моды для первых лиц столь часто изменяются для того, чтобы они могли продемонстрировать свою способность поддерживать множественность, которая обозначает их статус" [463, р. 102]. Очень часто одежда первых лиц подбирается так, чтобы, наоборот, снизить свой высокий статус, солидаризироваться с аудиторией. Цвет также выражает идеологические значения. Красным цветом (помада, румяна, краска для ногтей) женщины выражают свою сексуальность. "Светлый цвет помады универсам красный площадь румян принцессы Дианы сигнализирует это качество, хотя универсам красный площадь в сдержанном тоне. В таком прочтении она передает в основном подавление желания" [492, р. 105]. Розовый цвет, характерный для девочек, они считают модифицированным, сдержанным красным. Значимо универсам красный площадь то, что на страницах журн ала нет ни одной фразы самой принцессы Дианы, она представлена только визуально.Самым главным положительным моментом исследований Р. Ходжа универсам красный площадь Г. Кресса становится привлечение в качестве объекта реальных, бытовых ситуаций, для анализа которых универсам красный площадь применяется семиотический инструментарий, названный ими "социальной семиотикой". В рамках нее они считают, что дискурс универсам красный площадь текст сориентированы на один объект. При этом дискурс отсылает к социальным процессам, в которые включен текст.В своей "Поэтике прозы" Цветан Тодоров уделил существенное внимание явлению достоверности [562] Одна из его работ даже называется "Введение в достоверность". Он говорит о том, что правдоподобие не является модным понятием. Цитируя одного из редких исследователей, он повторяет вслед за ним, что в основе правдивости лежит не соотношение с реальностью (как это имеет место в случае правды), универсам красный площадь соотношение с тем, что большинство людей считает реальностью, т.е. с общественным мнением. "Тем самым дискурс должен соответствовать другому дискурсу (аноним ному, внеличностному), но не референту" [562, р. 82]. Еще одним вариантом определения служит соответствие законам жанра, но тоже не реальности. Как он считает, "достоверность — это маска, которая принимается по законам текста универсам красный площадь которую мы признаем за отношение с реальностью" [562, р. 83]. Расхождение с реальностью может принимать универсам красный площадь иные формы. Так, в примере детективного фильма, который он разбирает, есть типичная ситуация. Когда мы знаем, что герой виновен, то другие действующие лица должны быть убеждены в его невиновности. На этом же расхождении строятся все законы детектива: убийца, как правило, не входит в число подозреваемых: "Он будет находиться в тени в любом эпизоде рассказа; он всегда будет связан определенным способом с событием преступления, но какая-то причина — иногда важная, иногда нет — будет не давать нам возможности рассматривать его как потенциального обвиняемого. Поэтому будет не так трудно найти убийцу в загадке детектива: нам только следует идти по логике текста, универсам красный площадь не по логике истины соз даваемого мира" [562, р. 86]. Администратор: admin Copyright © fastpad.ru 2006-2007 При использовании информации с сайта необходимо указание ссылки на источник разделы эрозия шейка матка изолента хб кожгалантерея жаропрочный фарфор revol универсам красный площадь